Свои законы

На ювелирной территории даже самые респектабельные fashion-бренды играют против правил

По мере разрастания модных империй их владельцы и идейные вдохновители увлекаются самыми разнообразными вещами, порой довольно экзотичными. Марк Джейкобс, например, занялся книгами и канцелярией, Пол Смит продает мебель, итальянцы из Moschino и Armani стали отельерами, а у Роберто Кавалли и вовсе ночной клуб. Но самым серьезным увлечением fashion-брендов является создание украшений, в чем некоторые из них за последнее десятилетие преуспели настолько, что с успехом конкурируют с прославленными ювелирными домами. Речь, конечно же, не о бижутерии - кого этим сейчас удивишь? Мы говорим о драгоценностях, в изготовлении которых применяются «лучшие друзья» девушек золото и бриллианты, а их стоимость порой составляет сотни тысяч долларов.

Для модных марок ювелирные украшения - занятие новое и увлекательное, сулящее разнообразные дивиденды, и не только финансовые. Создание Драгоценностей - это вызов креативности дизайнеров, сложный квест на неизведанной территории, где царят свои законы, значительно отличающиеся от fashion-индустрии. Ведь в отличие от моды, живущей «под диктовку» постоянно меняющихся трендов, ювелирные марки черпают вдохновение в своих богатых архивах и создают «вечные ценности» - украшения, которые можно носить годами, и их блеск не потускнеет. Будучи неофитами в мире high jewellery, модные бренды рискнули «тягаться» с грандами ювелирного искусства, столетиями оттачивавшими свое мастерство и создававшими вереницы образов-икон (каковым, к примеру, является знаменитая «пантера» от Cartier). Поэтому им срочно пришлось изобретать свои правила игры, свой стиль и манеры, дабы выгодно отличиться на новом поприще.

Костюмные бриллианты

Украшения от fashion-брендов отличаются разнообразием сюжетов, необычными и яркими сочетаниями драгоценных камней, часто крупными размерами, замысловатостью деталей и трендовой цветовой гаммой. Для ювелирной сферы fashion-украшения стали революцией, и не только потому, что модные дизайнеры недрогнувшей рукой смешали несочетаемое (так, до недавнего времени считалось неприличным соединять в одном украшении драгоценные и полудрагоценные камни, как, например, бриллианты и халцедон). Самым крамольным шагом модников на ювелирном поприще стало то, что они перенесли в high jewellery принципы создания костюмных украшений или фирменной fashion-бижутерии - недорогих аксессуаров, в которых броско и недвусмысленно воплощен тренд сезона.

Пионером в этом благородном деле стала Коко Шанель, которая в моде диктовала тренды, а в ювелирной сфере шла против течения. Мадемуазель Габриэль оказала сразу две услуги своим преемникам: она первой среди кутюрье стала делать и костюмные, и ювелирные украшения, и ее опыт доныне является примером для fashion-марок. 

Ювелирные звезды

По fashion-сценарию, модные марки работают не только с ассортиментом, но и с дизайнерами украшений. В отличие от ювелирных брендов, которые не спешат делиться сведениями о том, кто же создает эскизы их шедевров, а предпочитают «отшучиваться», говоря о «штатной команде», fashion-бренды делают все возможное, чтобы мир знал их ювелирных героев в лицо. Да и выбирают они неординарных харизматичных персон, придающих украшениям обаяние и шарм личности. Так, уже более 10 лет ювелирным департаментом Дома Dior правит Виктуар де Кастелян - представительница старинного дворянского рода, в котором были принцы и епископы, французские пэры и генералы, а еще - легендарный парижский денди и бонвиван Бони де Кастелян, на чей вкус в эпоху Второй империи равнялся весь Париж. Да и сама Виктуар не роняет честь фамилии, будучи одной из самых стильных парижанок.

Для модных марок в выборе «ювелирных амбассадоров» персональная магия и успешность — более важные критерии, чем опыт работы "по специальности". 

Предлагаются: Серьги из серебра, копьё, из огненного опала и черного золота, колье из морганита и черного золота, все - Bottega Veneta; подвеска из белого золота, перидотов и бриллиантов, черного таитянского и белого австралийского жемчуга, черных бриллиантов, красного турмалина, голубого топаза и дымчатого кварца, Galliano By Damiani; Mosaic Bracelet из золота разных цветов и полудрагоценных камней, в частности аметистов, Ferre By Damiani.